二類電商▏騰訊楓葉電商廣告審核規范(新版)

(一)電商平臺廣告通用審核規則

1.電商廣告落地頁不可直接使用京東鏈接,需開通“京東直投”進行投放,開通地址:。

2.涉及“法國”、“意大利”或“歐美”等產地,需補充提供進出口檢驗檢疫證明或者海關報關單。

3.根據《中華人民共和國價格法》相關管理規定,電商平臺廣告禁止對價格使用“原價”描述。

4.若為附贈式銷售,素材或落地頁中需寫明具體贈品內容。若贈品非商品本身需明確表示,,贈送內容需要通過文字或者圖片的形式在外層素材或落地頁內展示。

如:當素材出現“買一得四”的文案,贈品與購,需要在贈品數量上加上引號如買一送“四”,且贈品價值不得超出或接近商品售賣價格

5.推廣內容涉及進口產品或材料,需補充提交《進出口檢驗檢疫證明》或者海關報關單;若涉及出口,需出示出口企業資質,如海外對外貿易經營備案登記。

6.禁止山寨物品,如模仿三葉草、NIKE的知名款式已涉及山寨,不接受商標證明。禁止“傍名牌”的情況,包括:

(1)使用相同字體、相似漢字進行混淆,如“vivo”改為“vivi”,“脈動”改為“脈劫”。

(2)利用知名品牌名稱加產品描述作為山寨品牌LOGO的行為,如山寨LOGO為“小米新品”、“三星視聽科技”、“大力吸老板牌”。

7.不得銷售假冒偽劣商品,禁止推廣價格差異過大的品牌商品,如NIKE等出現價格極低的情況

8.不得在廣告中出現“央視上榜品牌”的描述。

(二)綜合電商審核規則

綜合電商包括多個品牌或單一品牌、多行業類目的電商及多個品牌或單一品牌、單行業類目的垂直電商。

1.綜合電商廣告主推廣某一非高風險行業品類,不要求推廣行業與開戶行業保持一致,但需補充提供相關的特殊資質。

如:開戶行業為電商平臺-綜合電商,推廣行業可以是其平臺內某一類目,如化妝品,但需補充提供化妝品相關資質

2.垂直類電商廣告要求開戶行業與推廣廣告行業必須保持一致。


(三)直營電商

指非知名品牌,無平臺依托,會產生實物產品購買行為,通常采用貨到付款方式成交的商品類型,或具有實物產品購買意向的電商單品頁面或產品聚合頁。

1.資質規范

(1)推廣針對服飾、鞋帽、包具、手表等直營電商單品,需經CMA或CNAS(中國合格評定國家認可委員會)認定質檢機構出示的質檢證明。

(2)包括但不限于智能手機、智能手表等需要3C強制認證的行業,均需提供3C認證證書或經CMA或CNAS(中國合格評定國家認可委員會)認定質檢機構出示的合格質檢證明。

(3)需提供《商標注冊證》,若品牌非推廣方所有,需提供商標授權證明,且僅限一級授權。

(1)直營電商廣告主,在投放環節,需要到楓葉建站進行落地頁制作,

(2)楓頁標題禁止使用國家機構名義、第三方之間名義、甚至騰訊名義進行的標題擬定,如“此頁面已經過3C之間機構確認”,以此來誤導消費者,楓頁落地頁標題需遵循以下規則:

1)禁止涉及國家機關名稱。

2)禁止涉及知名人士。

3)禁止涉及騰訊名稱,以騰訊名義進行推廣。

4)禁止提及任何第三方進行認證、授權(第三方包括不限于以上三點)。

5)僅允許商品名稱、活動內容、公司名稱等非違規的描述。

(3)外鏈電商要求開戶行業與推廣廣告行業必須保持一致。

(4)開戶預設的推廣鏈接,素材及落地頁的商品信息需保持一致。不得使用商標A,推廣產品B的情況;不得出現開戶預設推廣A,實際素材推廣為B的情況。

(5)落地頁中需體現商鋪的聯系方式。

(6)禁止虛假活動:落地頁中不;不得出現購買人數、購買數量的統計;素材描述的活動在落地頁需要有相應體現。

3.商品描述及價格描述規范

(1)不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、有效期限等進行承諾性描述。

如:“100%牛皮”、“有效期長達X年”

(3)素材及落地頁禁止使用“原價”等與銷售價格形成對比的價格描述,可使用為“指導價”或“吊牌價”。

(4)素材禁止使用“員工價格”、“內部價”。

(5)不得使用價格對比:不得對比其他品牌,不得對比其他參照物,如xxx產品也就一包煙的價格,折扣信息不得低于一折。

4.文案審核要求

(1)特定角色、年齡、稱呼或第二人稱的文案要求如下:

1)已產生購買結果的人稱描述:如“買值了,老公很喜歡”,此類帶有結果導向、購買體驗型的描述禁止。

2)未產生購買結果的人稱描述:如“父親節的禮物準備好了?”,此類未帶有結果導向、非購買體驗性的描述允許

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報特殊要求,不得使用限定用戶屬性,包括年齡、身份、角色、收入等文案。

(2)不得使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案:

挑釁式:“不買不要點”、“居然買不起”、“不買不是男人”、“敢不敢”、“不看后悔”等

命令式:“你該換表了”,“是男人必須買”、“非買不可”

誓言:“我發誓”、“鄭重發誓”

(3)不得使用夸大、虛假、無法證實的對價格及功能的不合理描述:

涉及折扣類:“0利潤”、“秒殺價”、“擊破底價”、“太狠了”

涉及價格類:“白菜價”、“千元/萬元檔次”、“1頂5”、“1頂10”

:“等了3個月/1年/三年/18年,終于降價了”、“搶了一年,終于搶到了”

涉及明顯功能夸大:“比光腳還透氣”、“比冰箱還清涼”

其他夸大場景:“一家人穿都夠了”、“借錢也要買”、“偷偷買了三件套老婆震驚”、“穿上你能上天”、“再不下手就沒了”、“老板漲工資原來是搶到這三件碉堡”

(4)不得使用承諾性文案:如“0風險”、“即將漲價”。

(5)不得使用屬于負面情緒、容易引起人心理不安的強烈情感用詞;如“虧死了”等含“死”的用詞、“出大事了”、“老板瘋了”、“老板喝多了”。

(6)不得使用容易引起歧義的詞語。

偏色情類:如“搞大了”、“老板哭暈在廁所”

價格誤導類:如手表廣告稱“就1塊,2塊”,可能讓人誤解手表只需1塊錢,或2塊錢

(7)落地頁不得使用虛假評價或銷售數據、不得在落地頁放置二維碼及其他關注方式。

(8)實,禁止出現“只賣一天、僅限今天、僅此一天、、即將結束、即將售罄”。

(9)素材中不允許使用誘導點擊類文案及。

(10)不得使用涉嫌誤導消費者的文案描述。

如:“歸你了”,實際用戶還未購買,商品并非歸屬用戶,不能明確表明商品歸屬

如:“尋物啟事”,易誤以為是真的尋物啟事


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