阿里健康發布2017年度健康消費報告:電商經濟解析90后為何成為“亞健康躺槍專業戶”

剛剛過去的2017年,伴隨消費升級和新零售實踐漸入佳境,全民健康意識迎來全面覺醒。

“養生朋克”、“保溫杯泡枸杞”、“90后亞健康躺槍專業戶”——這些年度熱詞,如何被電商經濟印證?地域之分、男女之別,讓中國人的健康消費又呈現出怎樣的特點?2月5日,阿里健康發布《2017年度健康消費報告》,揭示2017年中國人在健康消費上出現的新趨勢。


90后易“躺槍”實因不將就,滋補品“零食化”助其“邊造邊養”

90后脫發、90后失眠……90后總在亞健康問題上頻頻“躺槍”,背后的真相其實很勵志:在互聯網時代下成長起來的90后人群,更不愿容忍自己的體態和美顏被生活所“摧殘”,在電商平臺上相應體現出龐大的自我養護人群。報告顯示,以90后為主力軍的30歲以下健康消費人群占比超過50%,該人數占比基本隨年齡段呈現下降趨勢。

熬最深的夜,敷最貴的膜;一邊“作死”、一邊養生——“朋克養生法”源于忙碌生活中人們日漸覺醒的健康意識,實屬年輕人“不甘墮落”的自救之舉,而滋補品“零食化”的趨勢則迎合了這一痛點。

2017年,開袋即食類蜂蜜、枸杞、阿膠、燕窩等滋補品加速走進寫字樓,成為越來越多中國白領的辦公桌“標配”。阿里健康平臺數據顯示,2017年,品名中含“即食”關鍵詞的滋補品購買人數,較2016年同比增長27%。且忙且養生,閑時來一塊,在快節奏、高壓力的工作與生活中依然不忘養生的職場白領們自有一套速食style。

2017年,誰是滋補品界的“年度網紅”?不少人都會第一時間想到在“保溫杯泡枸杞”事件中一夜爆紅的枸杞。然而真實消費數據顯示,在全年即食滋補Top100 品名中,阿膠/固元的出現頻次三倍于枸杞,憑借龐大的女性消費勢力強勢登頂,成為年度銷售冠軍,枸杞、棗分列二三名。

美妝直播成網店“標配”,北上廣深杭5城女性“剁”出醫美市場半壁江山

2017年,直播之火無遠弗屆。有人的地方就有直播,也讓美妝界因此得益。在阿里健康平臺上,由商家聯合時尚博主、美妝達人、影視明星開啟的彩色隱形眼鏡試用等直播專場,收割了無數愛美“小仙女”的關注度。

數據顯示,2017年全年17萬余場阿里健康商家直播,收獲7800余萬名用戶觀看。在累積觀看量最高的三家參與直播的店鋪中,即有兩家為彩色隱形眼鏡專營店。

而在醫美產品市場上,北京、上海、廣州、深圳、杭州五座城市女性買家“剁”出了全國一半的市場銷量;“玻尿酸、瘦臉、美白”三大類目產品的熱銷,為愛美女性開啟美妝新次元,同時客觀記錄了整個時代的審美趨勢。在其中,90后人群更是以50%的購買人數比例,成為醫美大軍中的主力軍。

新時代的女性在忙碌之余更懂得關愛自己,與美妝、醫美消費數據的大放異彩相呼應,體檢產品的銷售也于2017年迎來井噴,購買人群同比增長140%,其中女性占約57%;而80后與90后人群一起消費了天貓醫藥館上80%的體檢產品。

女性群體在健康產品上表現出的強大消費力,正在倒逼商家鉆研更為創新和走心的營銷模式,亦從側面印證我國健康消費已從傳統電商迭代進入了沉浸式、多場景的新零售時代。

在線健康咨詢心智日漸成熟,婦產、心理、皮膚性病、男科成“明星科室”

互聯網+醫療的發展,讓用戶與醫生、藥師得以突破時間與空間的屏障。在阿里巴巴零售平臺,除了買買買,用戶可以隨時向阿里健康平臺入駐醫生發起線上健康咨詢,并能夠對自己心儀的醫生一鍵“加關注”,用以長期管理自己和全家的健康。

報告顯示,2017年全年,用戶經由阿里系APP(手淘、天貓、支付寶等),與來自全國31個省市自治區直轄市、275個城市的醫生、護士、心理咨詢師建立聯系,發起各類健康咨詢。

在全年的健康咨詢服務消費中,圖文咨詢以婦產科占比最高,皮膚性病與男科分列二三;電話咨詢則以精神心理科和婦產科占比最高,男科緊隨其后。綜合數據來看,上述四個科室憑借人氣值,成為阿里健康的明星科室。

在具體問題的咨詢方式上,男、女不同性別的用戶表現獨特且迥異——婦產科類問題占公開提問比例最高,女性用戶傾向于坦率描述自己的癥狀,以求得到更好的健康指導;而男科占“偷聽”比例最高,300多萬人次“羞澀”的男性用戶選擇從同性的癥狀和經歷中,獲取自己想要的答案。

過年送啥最討喜?全球華人告訴你

2018農歷新年的腳步越來越近,“毛腳女婿”給丈母娘拜年送什么最討喜?海外華人最愛啥國貨?于近日舉辦的天貓年貨節上披露的健康產品銷售數據,堪稱不同地區、不同人群的“年貨采買風向標”。

銷量數據顯示,送禮、敬孝心是今年的年貨節的主旋律。其中,家庭和婚育等因素鮮明影響了不同年齡人群的健康消費心智:70后則偏愛參類滋補品,80后購買的老年體檢套餐最多,90后更青睞購買燕窩和阿膠。此外,今年年貨節期間恰逢全國大范圍出現持續降溫,因此保暖型腰帶一類的保健護具銷量相較往年尤為突出。

而在地域消費特點上,廣東人民同往年一樣,是燕窩、人參、阿膠等滋補養生品的消費大戶;上海地區的兒女們敬孝有一套,購買的老年體檢套餐居全國榜首。值得注意的是,今年年貨節期間,不少身居海外的消費者同樣選擇在天貓醫藥館“囤貨”,讓植物酵素、養生茶等保健品加速走出海外,逐漸成為新時代的“中國名牌”。


收藏
0
有幫助
0
沒幫助
0
免费无码av一区二区